今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号(hào)矩善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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