很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹(pí青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思ng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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