很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三(s每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我ān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场2每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我0余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我