Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

见字如晤,展信舒颜，展信安的用法ta-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体