今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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