今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销(xiā杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字o)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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