今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么huà)，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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