今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(z杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物ú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进展，格力杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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