“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(hán自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么g)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么rong>

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。