今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家yě)在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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