既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gě对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思i)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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