很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(x整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚ià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温(wēn)整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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