Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思)标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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