Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合，以创(chuàng乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人(r乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么én)。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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