周嘉宁在(zài)小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递(dì)到(dào)他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势(shì)仿(fǎng)佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么(me)多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单日票价(jià)已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在(zài)痛(tòng)骂音乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不(bù)停的(de)上(shàng)涨。以成都草莓音乐节(jié)为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足(zú)购买力强的人(rén)群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐(lè)节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升(shēng)级(jí)。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出(chū)还是出在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐(lè)节演(yǎn)出的艺人出场费(fèi)逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部(bù)艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大(dà)的(de)艺人(rén)更是过了(le)百万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过(guò)综艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他(tā)们演出(chū)的(de)观众也在快速增(zēng)长，音乐节(jié)的(de)票价也随(suí)之水涨船高(gāo)。有业内(nèi)人(rén)士表示(shì)，随着国内消费人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国外的(de)知名音乐节票价都在(zài)数千元水平。

笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音　　但(dàn)出乎大多数人意料的(de)是，即便票价越卖(mài)越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩(mó)登(dēng)天空(kōng)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时透(tòu)露(lù)，“能连续办三年以上(shàng)的(de)音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节(jié)就占了(le)一(yī)半以上。”

　笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音　一个(gè)特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利(lì)，但(dàn)音乐(lè)节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其(qí)实(shí)主要还是音乐节(jié)带来的想象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万(wàn)人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节举办(bàn)期间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大(dà)量的(de)人聚(jù)到(dào)一(yī)起(qǐ)，就会产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆续(xù)入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐(lè)节，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了(le)超(chāo)过50万人，按(àn)照人均(jūn)来(lái)计算，包含所有的吃住行(xíng)，每(měi)人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费(fèi)就(jiù)为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒(ji笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音ǔ)店(diàn)等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通过(guò)音乐节(jié)拉动其他(tā)相(xiāng)关产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年环(huán)比提(tí)升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节(jié)势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后办(bàn)音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节(jié)都有上万人(rén)关(guān)注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在(zài)于(yú)品(pǐn)牌(pái)营销，即(jí)更进(jìn)一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演(yǎn)出市(shì)场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人(rén)群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以(yǐ)女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众(zhòng)群(qún)体(tǐ)其实和消费品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快(kuài)闪店、体验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线(xiàn)上(shàng)线下最大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的(de)参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射(shè)的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真(zhēn)正对品牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没(méi)有那么(me)好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过(guò)于偏重(zhòng)流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺(yì)人(rén)居多(duō)也(yě)就意味着高票价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来(lái)越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的(de)音(yīn)乐节却扎(zhā)进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延(yán)期(qī)举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个(gè)品(pǐn)牌(pái)接连宣(xuān)布延期或是取消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到(dào)“不(bù)可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节(jié)有多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的(de)前提都基于(yú)这个(gè)音乐节(jié)对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞助没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话(huà)，通过这(zhè)些人群对你的支持(chí)，你就可(kě)以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不齐的(de)情(qíng)况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票(piào)价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实(shí)上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主题理念打(dǎ)造还(hái)是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时(shí)候(hòu)把更多(duō)的气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

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