很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入(一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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