今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位浴资都包括什么 浴资是门票吗是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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