很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Ma上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好estri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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