Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位p>

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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