既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(ji天津面积多少平方公里ā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(f天津面积多少平方公里ù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假天津面积多少平方公里(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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