今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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