唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公(gōng)司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基(jī)本已定(dìng)、监(jiān)管不断加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立(lì)于2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优(yōu)势让(ràng)它(tā)在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么(me)特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺(cì)激(jī)还不(bù)足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康原(yuán)因(yīn)辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌(mò)能(néng)找到正(zhèng)确的(de)航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班(bān)50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就(jiù)不(bù)可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不(bù)过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位(wèi)员工(gōng)发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体(tǐ)的业(yè)务(wù)层(céng)会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责(zé)人(rén)。类似(shì)情况在此前王力(lì)任期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传(chuán)导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了(le)大规模的(de)裁员(yuán)动作。去(qù)年(nián)10月(yuè)，与唐(táng)岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点的唐(táng)岩，正在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起三(sān)次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵(fū)化(huà)出新(xīn)的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一(yī)滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可能(néng)因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了(le)他的念头(tóu)。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指出问题(tí)核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人(rén)的(de)区别。前(qián)者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自(zì)己(jǐ)的回归(guī)，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被(bèi)唐(táng)岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多草社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在(zài)于(yú)，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而，受限于文(wén)化(huà)差异(yì)，以及较发达(dá)地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认知、本地(dì)化运营等多(duō)个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组(zǔ)建起一(yī)个50余(yú)人的出(chū)海业务(wù)部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的(de)出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营(yíng)收结构(gòu)的症结(jié)。前(qián)陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主播(bō)分(fēn)成，以(yǐ)换(huàn)取他(tā)们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公(gōng)司采取了(le)降(jiàng)低(dī)分(fēn)成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的探探(tàn)海外版还在(zài)持(chí)续(xù)运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外(wài)版(bǎn)在印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对(duì)于出(chū)海业(yè)务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要(yào)低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的(de)投(tóu)资太慎(shèn)重了(le)，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时还(hái)在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还没有到一个(gè)特(tè)别(bié)成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩(wán)法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的(de)底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多