Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗>

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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