很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qiá高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思n)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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