Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chu睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高àng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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