今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和(hé)格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要中国人口第一大省，中国人口第一大省排名把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)中国人口第一大省，中国人口第一大省排名“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这中国人口第一大省，中国人口第一大省排名些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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