Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多(d清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢uō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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