“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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