既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗píng)台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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