既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么>

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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