“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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