“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进(五的大写是什么jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)五的大写是什么是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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