既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，一里地等于多少米 一里地等于多少公里p>

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多一里地等于多少米 一里地等于多少公里多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」一里地等于多少米 一里地等于多少公里，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题。

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