很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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