财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城(chéng)市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱(cāng)石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人(rén)次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商(shāng)业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区(qū)五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和(hé)友总店(diàn)到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然(rán)火热(rè)。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花合(hé)影。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了(le)3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今(jīn)天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子)年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临(lín)近闭(bì)园(yuán)，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半(bàn)米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的(de)通道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严(yán)重(zhòng)分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当(dāng)多的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可(kě)数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热(rè)度(dù)增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上(shàng)透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧(shāo)烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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