很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不(bù)会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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