今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，20路由器有使用年限吗21年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(z路由器有使用年限吗ài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟路由器有使用年限吗羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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