财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春(chūn)山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点(diǎn)，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入(rù)假日统(tǒng)计监(jiān)测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累(lèi)计(jì)出(chū)租率达坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新(xīn)开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依(yī)然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地(dì)，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次(cì)的(de)纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因(yīn)为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的(de)区(qū)域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却(què)门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游(yóu)客(kè)们的消费目的(de)地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关(guān)负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动进行了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了(le)必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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