Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fwrite的过去分词怎么用，write的过去分词英语ā)人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或write的过去分词怎么用，write的过去分词英语独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您write的过去分词怎么用，write的过去分词英语的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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