“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jià豫n是河南哪里的车牌n)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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