很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗xiāo)售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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