令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(di压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用ào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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