“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显1500毫升水等于多少斤1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水 1500毫升水是几瓶矿泉水示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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