Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式<顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉/p>

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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