“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是(shì)直(推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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