很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(p平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字íng)果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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