既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季(j佛系心态是什么意思ì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　佛系心态是什么意思>消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装佛系心态是什么意思」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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