很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出苏修是什么意思，苏修是什么意思的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(qu苏修是什么意思，苏修是什么意思án)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-苏修是什么意思，苏修是什么意思2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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