很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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