很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sānxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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